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¿Qué necesitas saber acerca de la cumplimiento de FTC para campañas de influencers?

Las campañas de influencers están ganando cada vez más popularidad; sin embargo, para mantener el cumplimiento con la FTC, hay algunas cosas que debes saber. Los reguladores estadounidenses se están preocupando más por esta industria, por lo que es importante que los anunciantes estén al tanto de los principales requisitos. Aquí hay una lista de las principales consideraciones de las que los anunciantes deben estar conscientes a la hora de realizar una campaña de influencers:

Disolución clara

• Los influencers deben hacer que sea fácilmente obvio que están promocionando un producto o servicio. Esto incluye incluir hashtags o texto que identifique de forma clara que están promoviendo un producto o servicio.
• Los influencers también deberían ser transparentes con respecto a su relación con el producto o servicio. Esto incluye mencionar si recibieron el producto/servicio gratuitamente.

Prohibición de publicidad enmascarada

• Los influencers no deben publicar contenido que parezca un contenido editorial inadvertido. Siempre que estén promocionando un producto, deben hacer saber a sus seguidores que están promocionando un producto.
• Los influencers también deben proporcionar información veraz sobre los productos o servicios que estén promocionando, incluidas advertencias sobre posibles riesgos o efectos secundarios.

Monitoreo

• Los anunciantes deben mantener un registro de la documentación de los influencers con quienes se asocian. Esto debe incluir registros de cuánto se pagó a cada influencer, registros de la publicación original con el contenido y los términos de la transacción.
• Los anunciantes deben monitorear la actividad por parte de los influencers para verificar que cumpla con las disposiciones de la FTC. Esto puede incluir cualquier cosa desde la revisión de los mensajes anteriores hasta el seguimiento de los nuevos contenidos antes de su publicación.

Es importante tener en cuenta que la FTC no considera como «publicidad» el contenido que los influencers generan para sí mismos. Sin embargo, cuando una marca comercial se involucra en la conversación, los influencers deben ser cuidadosos para hacer referencia clara de la relación antes de compartir el contenido. La FTC está estrictamente vigilando y castigando los incumplimientos, por lo que es importante que los anunciantes cumplan con estos estándares.